在談及VI設(shè)計創(chuàng)意和表現(xiàn)有沒有規(guī)律之前,首先來了解下什么是設(shè)計創(chuàng)意。有許多對設(shè)計行業(yè)不勝了解甚至誤解的朋友認為,創(chuàng)意是一種藝術(shù)感覺的表達,比較時尚且伴隨者不確定性,這類想法目前不在少數(shù)。然而,創(chuàng)意設(shè)計不只是滿足感性的審美需要、不是很隨性的表達、更不是寥寥幾筆就能解決問題。一套成功的VI設(shè)計系統(tǒng)背后通常是很枯燥理性的規(guī)劃計算,設(shè)計其實有方法可循,感性的元素變得章法分明,操作性越加便利,一種基本規(guī)律逐漸成型,這便是設(shè)計的科學(xué)性。
VI設(shè)計是項系統(tǒng)性的視覺項目,不能隨隨便便將準備設(shè)計的品牌拿到桌上來討論,在創(chuàng)意設(shè)計前期有多個環(huán)節(jié)需要把握,如市場調(diào)研、品牌分析、競爭對手狀況、消費者喜好、購買規(guī)律,作為一家專業(yè)設(shè)計公司通常會分得很細。這樣的好處是明白優(yōu)勢的所在、清楚了設(shè)計重點的方向、給形象的差異化找好了突破口等等。
具體的VI設(shè)計工作開展時需要先進行討論規(guī)劃,而在此之前還有策略層面的定位工作,這通常由設(shè)計公司策劃部經(jīng)理來安排。設(shè)計創(chuàng)意和表現(xiàn)很大的一個特點是表達形式的多樣化,傳統(tǒng)的、國際的、地方特色、企業(yè)性質(zhì)、行業(yè)習(xí)慣等等,這也是需要考慮的問題所在。例如,我們在做醫(yī)療行業(yè)VI設(shè)計的時候,需要對醫(yī)療行業(yè)的慣性規(guī)律有針對性的分析,第一是要帶給國人幸福美滿的家庭、健康的體魄、以及長壽美好人生的初心,第二才是符合醫(yī)療機構(gòu)的基因,符合行業(yè)特征以及企業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略等等,這是二個關(guān)系我們要做一個取舍就可以得出答案。
創(chuàng)意是設(shè)計公司工作的一部分,但并非一群人圍著桌子展開奇思妙想就能創(chuàng)造出設(shè)計作品,如果是持有這樣的看法,那想的有點太簡單,因為比創(chuàng)意難得多的工作在另一頭等著呢,那便是策略,沒有策略的VI設(shè)計好比無頭的蒼蠅,方向不對努力白費。記住一句話“VI設(shè)計創(chuàng)意和表現(xiàn)不是問題的重點,問題是設(shè)計什么?”,這需要我們設(shè)計工作者以及企業(yè)品牌塑造執(zhí)行者共同認知思考和對待的問題。
由此可見,在談及設(shè)計的創(chuàng)意規(guī)律之時,美研設(shè)計公司更愿意遵循“策略先行的規(guī)律”,這是我們視作致勝的真正竅門。建立在此基礎(chǔ)之上創(chuàng)意的VI設(shè)計作品,無論何種個性化的表現(xiàn)方式,流程下來才能誕生一件優(yōu)秀的設(shè)計作品,我們認為這是最好的是選擇,別無別無人選,這也是專業(yè)設(shè)計公司與一般設(shè)計公司的區(qū)別所在。
作者:美研 | 發(fā)布時間:2019-12-01
需求與效果分析
目標受眾定位
差異化定位
主題定位提煉
框架分析與規(guī)劃
整合整理
實效性分析與提煉
文案整體潤色
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文案翻譯
會展設(shè)計策劃
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